歐米茄：奧運夢之隊 |
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作為斯沃琪集團旗下的知名品牌，歐米茄1848年誕生於瑞士。1880年之後，歐米茄采用機械化生產，統一規格零件，引進新式分工系統進行裝配工作，裝制出精密準確、品質優良的表款。2012年倫敦奧運，歐米茄將倫敦本身的城市精神——這個城市具有悠久歷史，並且曾經舉辦過奧運會，這種新老歷史碰撞喚起受眾對音樂和強大的圖像融合的感悟。 奧運會的TOP贊助商不少, 但很少有企業能和歐米茄相媲美。80年來，歐米茄以高科技的精確計時獨領風騷。然而，除瞭推出令人叫絕的新計時技術和裝置，歐米茄更善於從體育賽事本身延伸出對相關領域的全方位營銷。 奧運會除瞭賽程長、項目多，有著全球頂級關註度之外，城市舉辦地也有著先天的營銷優勢。為瞭確保霸主地位，除瞭專註技術研發提高品牌本身和賽事的黏性之外，歐米茄近來頗愛使巧勁兒，深度挖掘城市營銷從而極大的豐富和潛在用戶的良性互動。 說到倫敦奧運會，早在一年多前，歐米茄就開始為奧運營銷預熱。 在2011年3月14日，倫敦奧運會及殘奧會組委會攜手歐米茄，在倫敦特拉法加廣場立起奧運倒計時鐘，此廣場是倫敦最顯著、最具標志性的城市地標之一，每年來此參觀的倫敦市民及外地遊客數以百萬計。而帶有明顯歐米茄Logo的鋼制倒計時鐘，顯然將歐米茄頂級贊助商的盛名遠播海外。 為使營銷更為英國本土化，歐米茄跨界電影娛樂，邀請新任007系列電影邦女郎貝納尼絲·瑪爾洛作為其全新代言人，在流行音樂領域，歐米茄聯手滾石樂隊推出歐米茄奧運宣傳片，2012奧運之年，正值滾石樂隊成立50周年。《Start Me Up》是滾石樂隊1981年的熱門單曲，這首單曲被著名制作人重新混音，為歐米茄宣傳大打情感牌。 同時，為充分契合消費紀念收藏心理，歐米茄順勢復刻1948年的限量版海馬Aqua Terra系列44毫米倫敦計時表，並展開全球巡展。為瞭凸顯這款腕表的收藏意義，並在拍賣會上占得一席之地，表背上特別設計有2012年倫敦奧運會Logo的18K黃金徽章。另外,海馬1948同軸倫敦2012限量發售1948枚，放置在特制禮盒中。 在北京奧運會上，我們的營銷策略集中針對中國令人驚嘆的文化;2012年倫敦奧運，我們則集中於倫敦本身的城市精神——這個城市具有悠久歷史，並且曾經舉辦過奧運會，這種新老歷史碰撞喚起受眾對音樂和強大的圖像融合的感悟。在一系列事件中，歐米茄品牌形象將慢慢沉淀。 歐米茄全球總裁歐科華表示。北京奧運會時，歐米茄宅邸為歐米茄貴賓提供分享和交流的空間，宅邸位於靜謐祥和的西絨線胡同的中國會，與紫禁城和天安門廣場僅有咫尺之遙。賓客可在此欣賞中國傳統雜技及曲藝表演，斟茶小酌，同時欣賞歐米茄23次擔任奧運會指定計時光輝歷史的成就展覽。另外歐米茄還針對北京奧運推出系列限量腕表。啟用曾經以中國奧運歷史的體壇宿將莊泳和王軍霞,以及演藝明星陸毅一同出席此次盛大紀念活動。 歐米茄全球總裁歐科華表示，歐米茄非常期待在時隔64年之後，再次重返倫敦為2012年倫敦奧運會提供計時服務。他表示：“1948年正值上一屆倫敦奧運會，歐米茄肩負所有運動項目的計時重任。該屆奧運會因采用瞭極具裡程碑意義的全新計時技術而被世人永遠銘記，這些技術包括光電子眼設備、全自動計時設備以及首次應用於奧運會的終點攝影機等。這些技術同樣將歐米茄品牌形象立於體育世界之巔，從此也和奧運會結下不解之緣。” 上一頁 1 2 下一頁
為瞭完美展示品牌，歐米茄特地租用蘇豪廣場希臘街1號的古典建築作為主題會所，並裝飾一新。而國際影壇巨星妮可·基德曼、高爾夫傳奇名將格雷格·諾曼等多位名人大使與其他各界名人也被邀請到場。 上一頁 1 2 下一頁
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