資本博弈加劇 視頻格局正在重組 |
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視頻網站的發展走到瞭盈虧拐點上，而在競爭者們沖刺起跑的未來這兩年，將會是一場激烈的資本博弈。或許資本角逐隻是其次，拼實力的根本在於用戶體驗，在這場未知結果的競爭中，唯一可以確定的答案是，在行業未來的演變中，現有視頻網站的格局將再次被打破。 創投是互聯網行業最熟悉的資金鏈條供應者。而每一次細分行業內的變革和演化，例如電子商務平臺、團購平臺等，也都不乏投資機構的身影。不少業內人士認為，這些互聯網平臺與投資機構無形中成為一種綁架關系，輸血才能生，放血隻能死。可以想象的是，在這些網站拿著創投的錢卻交著虧損的成績單時，巨大的資本壓力會促成並購和爭奪，結局就是一次行業新的洗牌。 在視頻網站行業中，資本博弈定存亡的現象則更為普遍。近幾年的視頻網站數量已經大幅縮水，從幾年前的300多傢驟減至20傢左右。細數如今的視頻網站，除瞭愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻這樣的網站中的富二代之外，優酷網和土豆網都選擇抱團取暖瞭，可見資本壓力對每個視頻網站而言都是不可回避的重大課題。 在這種投資環境下，廣電資本的介入更容易被人看好，如風行網與廣電系上海廣播電視臺的上海東方傳媒（SMG）的戰略合作，與行業內常規形成的投資者出錢、經營者出力的模式不同，除資本之外，還有著更讓人看好的內容聯姻。 SMG旗下的上市公司百視通（600637.SH），作為手握IPTV互聯網電視牌照的運營商，在浙滬地區的用戶影響力已經不可小覷，同時，在電視資源和視頻資源上的版權優勢都十分顯著。在內容為王的視頻網站領域，以版權資源為優勢的合作刷新瞭原來的資本綁架模式，搭建瞭臺網融合平臺，實現瞭共贏的最佳模式。 百視通之所以選擇風行，有媒體分析後認為，SMG看上的是這個平臺長久以來專註於影視長視頻發展的優秀表現。據數據統計，風行網目前已成為一個影響瞭全球2.8億用戶的網絡視頻平臺，其活躍用戶數達8000萬，每日觀看數6000萬。對於一個非富二代的視頻網站而言，客戶端覆蓋排名前三的成績已經是一個讓人贊嘆的數字。 當然，雙方合作的目的絕非單純的資本融合、內容聯姻這樣簡單，合作的背後其實潛伏著更大的野心。在百視通董事、總裁陶鳴成看來，戰略投資風行，對百視通的意義在於成功地將傳統的電視和互聯網電視、手機電視捆綁在一起。 不過在如何盈利上，探索也在進行。廣告貼片是視頻網站最主要的收入來源。由於盈利模式趨單一性，近年片頭廣告的時間越來越長，45秒廣告貼片變得常見，超1分鐘的廣告也不乏其數。視頻網站收入獲得一定增長的同時，用戶的好感度卻在默默流逝。 來自第三方調研數據表明，在15秒廣告和45秒廣告接受程度的調查中，數字對比卻整整相差瞭17倍。風行網CEO羅江春把這定義為黃金15秒。他認為，這不僅僅帶給用戶最好的觀看體驗，對於投入廣告的企業而言，這15秒也是最為有效的廣告時間。唯一15秒及三支15秒混播，廣告正確記憶度提高58%。 以優質的視頻內容為核心，以各個不同的終端渠道為傳播媒介來發展，是未來改變用戶觀看習慣的基礎。廣電系介入互聯網可能帶動的是用戶體驗整體升級的一次改革，抑或將是視頻網站市場發展的重要風向標。 |
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