微電影 誰來整合全產業鏈? |
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《變身母女》，這部母親節期間推出的微電影，上線不到兩周，網絡點擊量就輕松突破瞭1000萬，還伴隨著微博上116415個話題的討論。更為重要的是，這部反映兩代人觀念差異的微電影第一次有瞭企業買單，由於中國移動參與《變身母女》這部定制劇，其產品移動MM(手機移動商場)的許願軟件成為劇情的轉折點，讓產品植入不再是劇情和內容的道具。 此外，三星電子、華晨汽車、kappa、學大教育等也紛紛試水微電影、微視頻，分別在《僵屍無間道》、《可以在一起》、《炸彈!炸彈》、《天才進化論》等多部微電影中亮相。隨著企業參與微電影的定制和品牌植入，微電影不再是生於惡搞，死於廣告的流星產業，全產業鏈模式正在形成。 誰為微電影買單? 作為教育服務機構，中小學個性化教育機構學大教育一直以來在廣告的投入上非常謹慎，卻對軟性的傳播情有獨鐘。幾年前，學大教育就參與過《傢有兒女》的影視劇植入，專門定制過一集關於個性化教育的內容。微電影的興起，學大教育又找到瞭一個新的載體，可以將自己的教學理念更自然地進行傳達。 為此，學大教育參與定制開發瞭《天才進化論》這部系列劇，由影視公司進行前期的劇本創作、影視拍攝、制作和後期的發行。據悉，這部10集的系列劇已經拍攝完成，很快就可以進入發行階段。 《天才進化論》的很多劇情都來自我們的教學素材，真實可信，經過編劇的藝術加工，能夠通過真實的故事去傳遞我們因材施教、個性化教育的教學理念。學大教育CEO金鑫表示。 在另外一部微電影《僵屍無間道》中，狗仔娛記胡二炳為瞭拯救病危女孩，以10萬元要挾過氣明星，用這筆錢為女孩做手術，不想卻卷入瞭一場惡性炒作的旋渦。劇中，娛記胡二炳就穿著一身kappa的運動衣，但被朋友戲謔為：靠譜!kappa的品牌很自然地就植入瞭故事情節中。 一直以來kappa都極少打廣告，但卻熱衷於各種體育、娛樂節目、活動的植入和贊助，而微電影正是kappa期盼的一種新型的品牌營銷模式。微電影自身制作周期短，對於品牌的投資也相對較少，同時還可再結合微博這樣的‘微’渠道進行傳播引發廣泛關註等等，這些特點與傳統宣傳方法來比，有非常大的優勢。kappa品牌市場系統總監池凈表示。 據悉，微電影主要分為自制劇和定制劇，例如《微博有鬼》系列就屬於自制劇，客戶可以根據劇情選擇植入品牌和產品;《變身母女》作為第一部定制劇，完全是結合中國移動APP業務，專門策劃和設計的一部微電影，這樣的定制劇一般是在與客戶確定立意的基礎上，再進行故事開發，然後是制作、發行和推廣。 對於企業而言，投入百餘萬元，在以往不過是一部TVC的制作成本，如今卻可以獲得幾千萬的網絡點擊，以及全媒體曝光的機會，這絕對是物超所值的營銷創新。酷6網娛樂中心總監王爽表示。 誰是微電影產業整合者 2010年11月上市的《老男孩》曾在網上形成一股點擊熱潮，點擊量超過瞭5000萬次，這部現實題材的青春懷舊電影成為國內最早的一部微電影。之後《微博有鬼》第一季的三部微電影《@誰誰》、《私信》、《目擊者》則實現瞭點擊過億的佳績，成為國內微電影中網絡點擊量最高的微電影。 2011年各路人馬爭相殺入微電影領域：視頻網站、影視公司、廣告公司、導演都希望在這個市場上分一杯羹，但真正進入後才發現微電影遠不是想象的那麼簡單，其較長的產業鏈和商業模式的不確定性讓很多公司在這個領域中淺嘗輒止的小試身手後，就戛然退出。 上一頁 1 2 3 下一頁
微電影雖然也叫電影，卻有著與電影完全不同的產業化思路。傳統的大電影的商業模式比較成熟清晰：影片拍攝、院線發行、票房收入是電影的三個環節，盈利來源主要集中在票房、品牌植入、電影貼片廣告以及衍生產品開發等環節。而微電影卻基本不走院線，發行渠道主要集中網上，消費者無需為看微電影買單。 那麼微電影依靠什麼賺錢，誰為這些微電影買單?這就成為瞭擺在吃螃蟹者面前的一個問題。 視頻網站是微電影的第一批推動者，優酷網、搜狐視頻都曾經參與微電影的拍攝制作，但作為平臺商，其優勢是具有平臺播放的資源，但是卻不擅長內容的創作、制作和整合推廣，而發行也僅局限於自身的平臺，規模很難做大;專業的影視公司擅長拍攝制作，但是沒有發行平臺，很難與企業客戶建立起商業化的溝通和合作。 2012年靈思營銷投資成立瞭靈思沸點影業，以行業整合者的姿態進入微電影領域。雖然在《微博有鬼》第一季中，沒有任何形式的商業合作，隻是一個全新的公司試水市場的嘗試，但如何打通微電影的產業鏈，找到合適的‘進口’和‘出口’， 靈思沸點影業已經有瞭全面的規劃。靈思沸點影業總經理劉卉表示。 可以看見的盈利模式 作為臺灣滾石美妙音樂旗下的藝人，鐘舒祺為《微博有鬼》第二季演唱瞭主題曲。美妙音樂免費為這部微電影提供詞曲和歌手演唱，靈思沸點影業負責歌曲推廣、商業包裝、下載和彩鈴業務的收益分成。 音樂在電影中占據重要的位置，好的電影可以讓一首歌曲迅速流行，好的原創歌曲搭載微電影可以迅速擴大知名度，而微電影也可以從歌曲的下載和彩鈴等業務中獲得分成收益，這種模式未來將會有一個巨大的前景。太和集團副總裁張路說。 劉卉透露，在接下來的每一部微電影中，主題曲都將成為標配，靈思沸點影業也將與國內及港臺的唱片公司開展更多的合作，雙方互推音樂和歌手。《天才進化論》主題曲就正在錄制中，預計將於7月初正式發佈。 與視頻網站、電視臺、移動媒體的發行合作是目前微電影的主要盈利渠道，《變身母女》選擇酷6網達成戰略合作關系，酷6網拿出千萬級推廣資源在其重要位置連續不斷地推廣這部微電影，在酷6網一傢視頻網站上就獲得瞭800多萬的點擊量;此外，《變身母女》還與優酷、土豆、搜狐、新浪等28傢視頻網站展開合作，讓這部微電影幾乎在各大視頻網站上無處不在。據悉，《天才進化論》也將嘗試采用這種發行模式。 《變身母女》在酷6網和其他視頻網站上獲得的上千萬的點擊及CPM由廣告客戶買單;而《變身母女》還將在央視電影頻道、十幾傢衛視頻道以及地鐵、公交移動媒體上投放，廣告客戶也將為此投入推廣費用。限娛令後，衛視等頻道對影視劇內容資源的需求更加旺盛，微電影將有更多的機會在電視上播出，例如央視電影頻道就已經開設瞭《愛優微》欄目，主要播出一些微型電影作品。 未來，微電影進入院線也不是不可能，在剛剛落成的福建東都國際電影城的微博影院中，《微博有鬼》也以節日特別播映的形式成為首批進入影院的微電影。隨著微電影影響力的提升，未來進入更大的院線也將成為可能。 廣告客戶為一部微電影投入百萬元，獲得的是在網上數千萬次的點擊觀看，以及在各大電視臺、地鐵、公交上播放的機會，相比病毒視頻較短的生命周期，一部微電影可以持續很長時間，傳播價值物超所值。 上一頁 1 2 3 下一頁
從《變身母女》到《微博有鬼》第二季，微電影行業終於完成瞭一次微電影全產業鏈的嘗試，跑通瞭整個微電影的商業模式。劉卉表示。 上一頁 1 2 3 下一頁
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2014年4月13日星期日
微電影 誰來整合全產業鏈-
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