王老吉“加時賽”：“占領市場”最關鍵 |
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【中國經營網綜合報道】7月13日，北京市第一中級人民法院做出終審判決，廣藥商標保衛戰成功。但是，加多寶隨即拿出一份自稱從未公佈過的《商標許可協議》，對於王老吉商標的爭奪進入加時賽。 據新京報報道，廣藥能夠盡快奪得已經被加多寶掌控的涼茶江山嗎?目前來看，主要還是口水戰層面。這對於爭奪市場來講，不僅作用不大，而且會牽扯精力。因為市場不相信說教。對於涼茶這樣一種快速消費品來講，市場相信的是產品、渠道、策略。有好的產品、完善的渠道、恰當的策略，再加上廣告推廣，好產品不愁賣不出去。 商標戰爆發以來，廣藥在努力保住商標的同時，似乎更多強調自己的正統地位，而對於占領市場，卻沒有拿出有效的辦法。盡管廣藥簽約瞭一批廠商，但涼茶生產線甚至包裝生產線，都不是短時間內能夠解決的。這導致，廣藥的王老吉不能很快而且大量地出現在超市、小賣部、飯店、餐館。 廣藥已經陷入瞭這樣一個境地：在商標上是占主動地位，在市場上占被動地位。 在這樣的情況下，口水戰、商標戰，甚至是法律訴訟，對於加多寶來講，即使失敗瞭，但這個過程卻是成功的。因為通過這樣漫長的過程，更多的人知道瞭加多寶三個字。 【編輯：林容】 |
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