康師傅飲料一季度凈利下滑80% |
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康師傅控股剛剛發佈的財報顯示，今年一季度，占整個公司營業額四成的飲料業務，銷售額同比下跌21.56%，凈利潤同比大跌80.51%。康師傅在年報中的解釋是：一季度大跌的主要原因是原材料價格處於高位，包裝、運輸、人力成本繼續上漲導致盈利空間受擠壓。 解讀：連續觀察康師傅財報會發現，其飲料業務從2011年第二季度開始凈利呈現下滑趨勢，從2011年半年報的3.31%到三季報的40.9%，再到今年一季度的80.51%。專傢認為，康師傅飲料業務的下滑並非偶然，與其大規模的促銷方式、中低端的定位以及在產品方面的追隨創新的盈利模式不無關系。同時，康師傅飲料凈利潤下滑，也預示著誰占有終端誰就勝利的規律已逐漸失效。雖然企業能將貨在終端鋪滿，但消費者的最終選擇仍然隻有一個，因此有時新產品的推出所賺取的利潤是以犧牲其他產品也有可能是自身另一款產品的利益為代價的。 |
2014年8月30日星期六
康師傅飲料一季度凈利下滑80%
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