任天堂：如何突出重圍 |
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雖然還不太能肯定3D技術是否會受玩傢們全力追捧，任天堂還是義無反顧地決意推出3DS瞭。繼Wii之後，任天堂著實需要一場新的革命來證明自己寶刀未老。 日前，任天堂方面終於確定瞭3DS的上市日期，今年2月將率先在日本銷售，3月在歐美上市。這一消息無疑是繼2010年任天堂7年來首次出現凈虧損後的一劑強心劑。 翻身棋子 在一年一度的2010年E3大展上，任天堂的掌上遊戲機3DS毫無疑問地搶瞭微軟的風頭。微軟推出瞭之前叫做Project Natal的身體感應式遊戲系統，隻是商品名被改成瞭Kinect，但市場表現卻波瀾不驚。 提到體感遊戲，被後來者居上的任天堂大概有一肚子委屈。經歷瞭長達兩年半的開發設計，任天堂Wii一經推出後，立馬引來新一輪的銷售熱浪，尤其2006年11月推出的第七代傢用遊戲機Wii，在相當長的一段時間內，一度是全球最熱賣的一款遊戲機，並讓任天堂順理成章地摘取瞭遊戲機桂冠。 但是好景不常在，2010財年上半年，任天堂DS銷售量年減43%至670萬臺，Wii的銷量也從2009年同期的575萬臺減少到497萬臺。老對手微軟與索尼亦迅速出擊，微軟隨後推出的Kinect，在上市25天後即在全球范圍內售出250萬臺。微軟遊戲業務部門掌門唐·馬特裡克預計，到2010年年底，Kinect將實現500萬臺的銷售目標。而索尼新推出的Move體感控制器，也在兩個月內實現瞭410萬部的全球出貨量。 任天堂這一次決意將寶押在3DS上。相比遊戲市場上的產品，3DS的最大賣點即在於玩傢可以在不配戴眼鏡的情形下，在掌機上玩3D遊戲。 任天堂此舉被認為是3D產品普及的試金石，任天堂社長巖田聰表示：盡管3D技術受到人們的熱捧，但我們不是非常樂觀。一個障礙是如果沒有親手試試，人們不會知道3DS的好處。但是據接近任天堂的人士透露，此番3DS的開局是否良好，對於任天堂至關重要。 突圍之策 此次推出3DS，任天堂亦有擺脫被詬病吃技術老本的嫌疑。 在任天堂的設計理念裡，一直崇尚簡單易操作，Wii一經推出後也確實因為其簡單容易上手，短時間內就吸引瞭大批休閑玩傢。但是伴隨微軟、索尼等後來者居上，任天堂則被詬病不重視硬件開發，技術實力不足。 易觀國際分析師玉軼認為，任天堂Wii的處理能力略低於微軟XBOX、PS3，定位以基於體感的傢庭娛樂為核心，且後兩者在線娛樂領域運作非常成熟。軟件開發商更傾向於在後兩個平臺開發遊戲。這使得任天堂在遊戲產品供給上略有尷尬。索尼和微軟在傢庭娛樂領域，引入瞭體感操控，雖然在時間上落後於任天堂，但PS3強大的表現力，以及微軟kinect對體感的再次革新，都給任天堂帶來瞭巨大的壓力。 不僅僅是任天堂感到壓力，站在其身後的還有日本日益深化的遊戲行業危機。日本遊戲產業創意水平受環境影響，已經遇到天花板。盡管在人機交互方式上，任天堂實現瞭飛躍式的體感操縱，這些都給日本遊戲行業走出困境帶來一些曙光。 舊恨未消，又添新愁。任天堂將要面對的真正對手恐怕將是蘋果，蘋果正在成為日本掌機最具威脅的競爭者。任天堂美國總裁瑞傑·弗艾米也不得不承認，盡管蘋果主要迎合休閑受眾，但蘋果對自己的威脅確實超過瞭微軟和索尼。 關於3DS的前景，來自歐美的聲音比中國要更為樂觀。美國券商Wedbush分析師帕奇特表示：“我們把3DS視為一款革命性的產品，並預計該產品的發佈將刺激硬件和軟件的銷量。”在業界看來，3DS一旦成功，任天堂可能為自己扳回一局，同時也為Wii2發佈、電視遊戲機領域建立的優勢贏得時間。 |
2013年12月3日星期二
任天堂：如何突出重圍
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