品牌商爭搶林書豪代言 代言費或達400萬美元 |
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【中國經營網綜合報道】近日，林書豪代言爭奪戰爆發。隨著林書豪在NBA的連勝使其知名度迅速上升，品牌商爭搶林書豪代言，有消息稱林書豪已經與耐克成功續約，林書豪身價已飆升至1400萬美元。 林書豪代言費或達400萬美元 NBA猛龍隊本賽季最低票價是12.5美元，而同樣的座位在與尼克斯隊的比賽中已賣到44美元;林書豪的百度百科點擊率超過520萬次;百度林書豪吧一條預測比分的帖子點擊量超過50萬，微博粉絲數短時間激增至100餘萬。而N BA官方稱，因為林書豪的優異表現，其亞洲電視合作夥伴已將尼克斯的比賽列入轉播計劃。據《紐約時報》透露，這段時間尼克斯隊的全美收視率上漲瞭66%.而《福佈斯》網站指出，在林書豪率領尼克斯打出五連勝的這段時間裡，尼克斯隊母公司麥迪遜花園廣場公司(M SG )的股票已經逆勢上漲約6%，為公司直接增加瞭1.39億美元的市值。 在商業色彩濃厚的NBA賽場上，瞬間爆紅的華裔球員林書豪註定會成為品牌商追逐的焦點。眼下，如果將這位頂著哈佛高材生、華裔NBA球星光環的林書豪引為形象代言人，無形中也能瞬間吸引消費者的眼球。觸覺敏銳的品牌商馬上嗅到瞭其中巨大的商機，爭奪林書豪代言之戰已經呈現劍拔弩張之勢。 據媒體報道，美方經紀人蒙哥馬利曾表示，全世界的所有人都在為林書豪而興奮，現在有非常多的企業通過電話詢問，不僅有美國的企業，也有中國的企業。 除瞭匹克集團外，李寧、安踏、361等國內的體育用品企業也傳出向其拋出繡球的消息。 日前，匹克CEO許志華匆匆飛往紐約被外界解讀為搶簽林書豪。對此，匹克相關負責人劉翔表示，許志華帶隊是否是與林書豪商談代言一事，他並不很清楚。但他強調，從林書豪目前的曝光率來看，他對品牌的曝光度和知名度的確會有所提升，不過即使簽約林書豪，對於一傢運動品牌來說，提升作用也並不會立竿見影。就像之前銳步簽約姚明，它也競爭不過阿迪達斯和耐克，甚至還不及彪馬、匡威。我覺得品牌和產品最重要，代言人隻是豐富它的品牌語言、品牌精神、品牌內涵的一部分，不可能起決定性作用。 據南方都市報消息，21日，林書豪中方經紀團隊的某成員稱，林書豪與品牌商的合作僅有耐克一傢，現在包括飲料、汽車、IT等多個行業的眾多企業都在咨詢代言之事，但目前仍未到具體談判階段。 據報道，耐克早在2010年8月就簽下林書豪，目前3年合同已經履行到瞭第二年。而美國媒體報道，耐克公司已經為林書豪設計瞭Zoom H yperfuse2011Shoe系列的簽名球鞋。根據目前流出的樣品照片顯示，該款球鞋采用紅藍配色，鞋幫後面繡有Lin的字樣。 該成員稱，因為目前林書豪與耐克有約在先，雙方有排他性協議，在雙方的合作期內不能再與其他體育用品品牌合作，而耐克是目前林書豪唯一有合作的品牌商。這也就意味著，耐克阻斷瞭其他體育用品企業簽下林書豪的可能。 據《福佈斯》雜志估算，林書豪目前的個人市場價值已經飆升到1400萬美元左右。其預計，如果N BA新人林書豪能保持出色表現並持續到下賽季，那麼2012-2013賽季，林書豪的經濟價值可能總計達到1.5億美元。這裡所提到的經濟價值，隻是針對美國的N BA市場。如果以N BA 2010-2011賽季38億美元的收入來計算，考慮到林書豪所處的市場以及他與中國的關聯，僅在國際電視轉播權上，N BA在2012-2013賽季的收入就可能增加1到2個百分點;商品銷售和國際電視轉播兩塊可能會為N BA增加4000萬-8000萬美元收入。 上一頁 1 2 3 下一頁
去年11月，曾經有聯系人找過我們，希望我們幫林書豪做中國市場的推廣，但因為他在國內知名度不高，我們放棄瞭，轉而選擇易建聯。說起這段小插曲，青島啤酒一位內部人士陳智明(化名)至今仍在為與林書豪擦肩而過深感遺憾。 一組組讓有意簽下林書豪的品牌商激動的數據。可以肯定，品牌商在代言費上也將付出更為昂貴的代價。更有業界預測其代言價格會達400萬美元。 美國《福佈斯》雜志撰稿人瑞許表示，若林書豪能順利打完本季賽事，並帶領尼克斯隊進入季後賽，估計將有上億美元的商機。林書豪周邊商品與季後賽的收入將可讓尼克斯隊賺進1千萬至2千萬美元。且由於全球廠商對於林書豪與尼克斯隊的關註與興趣，NBA也將可能賺進4千萬至8千萬美元;至於林書豪本身的代言收入，也將可能高達1千萬至2千萬美元，商機無限。 喬丹體育品牌相關負責人表示，林書豪很可能會是在姚明退役後NBA的另一個爆發點，喬丹體育品牌已經開始對林書豪進行商業價值的考核評估。 《雅虎體育》的佈萊恩-馬洪尼也撰文稱，林書豪的影響力已不僅是在美國，他的名聲已漂洋過海，成為瞭全球偶像。在林書豪之前，姚明一直是中國人在NBA的標志，強勁的吸金能力及偶像地位使其連續8年蟬聯福佈斯中國名人榜體育界榜首。中國向NBA出口瞭姚明，姚明在NBA的成功也反哺瞭中國市場。膚色與血緣的作用不可小覷，姚明退役後，NBA在中國的影響大幅下降，但林書豪適時而出，填補瞭姚明退役後的市場空當。 奧美公關體育營銷總監強煒表示，林書豪是流星還是恒星，大部分企業還是很謹慎的，還需要觀察。NBA比賽看的不僅僅是個人還有團隊，另外，能否成為巨星，還需要看接下來的賽季表現。 林書豪的成名路 據第一財經日報消息，林書豪，1988年出生於美國加州，身高1米91，體重91公斤。作為高中明星球員，林書豪曾將自己的成績和一張刻有自己打球視頻集錦的DVD送往瞭常青藤聯盟的全部8所大學，包括斯坦福大學、加州大學以及他夢想中的學府——UCLA(加州大學洛杉磯分校)，隻有4所學校給予瞭回復。 林書豪回憶說，UCLA不感興趣，斯坦福假裝感興趣，加州大學給予的回應是再聯系吧。最後，林書豪成為哈佛大學籃球隊一員。 林書豪說，哈佛是我的最後選擇。自己的夢想校園是斯坦福。 2010年，NBA新季選秀，林書豪的經濟、社會學雙專業沒有打動任何一支球隊。落選後的他被偶像球隊金州勇士收留，但在2011年被裁。在紐約爆發前，林書豪還曾流浪火箭。 即使當時姚明沒有退役，他們也沒有機會並肩作戰。因為按照NBA的說法，林書豪隻是坐在板凳末端的飲水機看護者。 2月5日，紐約尼克斯控球後衛位置告急，林書豪替補登場，豪砍下25分、7個助攻、5個籃板，幫助球隊獲得勝利，其中得分刷新瞭其職業生涯新高。 11日 ，在紐約尼克斯對陣湖人隊的比賽中，林書豪砍下38分、7次助攻，力壓湖人核心科比。 賽後面對鏡頭，科比抱怨：你們還想讓我說什麼?那傢夥已經快得到40分瞭。 科比年薪超過2000萬美元，剛剛以5000多萬美元的身價成為NBA第一富豪。而林書豪的年薪為76.2萬美元，而在這個縮水賽季，還需打八折，僅為60萬美元。 2月12日，林書豪砍下20分、8助攻、6籃板。至此，林書豪成為自1977年以來，NBA中前4場首發比賽總得分最高的球員(109分)。這一成就超越瞭籃球之神喬丹。 上一頁 1 2 3 下一頁
林書豪現在有很多綽號，其中一個是Linsanity，Lin+Insanity(瘋狂)的縮寫。 球場出彩——高薪合同——吸引贊助商——商業代言，這是所有NBA明星的發跡路徑。 林書豪已經做到瞭第一步，第二步需要自己持續穩定的球場表現。 至於第三和第四步，各路商傢的躁動已經讓林書豪比肩千萬美元年薪級別的球員。 可以參照的是，姚明在火箭的黃金期拿到瞭將近2000萬美元的年薪，數以億計的商業代言等各類收入更是助其登上福佈斯富豪榜。 林書豪1625美元註冊Linsanity商標 據錢江晚報消息，林書豪的一名代理律師日前證實，林書豪本人已經申請瞭林瘋狂的商標使用權，為此，他還交付瞭1625美元的申請費用。 據瞭解，林書豪申請的林瘋狂使用權囊括瞭對各色各樣服裝的使用權，包括內衣物。此外，還包括活動人偶、飲料和背包等的使用權。 據媒體報道，林書豪的中文域名已經被人搶註，轉讓費用叫價26萬元。另外，與林書豪相關的其他域名，包括諧音域名也已經被註冊。林書豪姓名拼寫JeremySHL商標也被搶註。（編輯：郭英鴿） 上一頁 1 2 3 下一頁
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2014年2月19日星期三
品牌商爭搶林書豪代言 代言費或達400萬美元
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