退市一年悄然上架 五谷道場換東傢仍主打非油炸 |
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退市一年多的五谷道場方便面悄然上架。昨日，記者在多傢超市發現，新上架的五谷道場仍主打非油炸，隻是已換上瞭新東傢中糧集團的LOGO。 沒有做任何廣告，也沒有打折促銷活動，與之前五谷道場高調的明星代言及大打非油炸口號的作風不太一樣，五谷道場就這樣低調回歸瞭。 位於對外經貿大學附近的快客連鎖超市銷售人員告訴記者，五谷道場一個月前悄悄上市瞭。重新上架的產品和原包裝基本相同，隻是制造商變成瞭中糧五谷道場食品有限公司。 打著非油炸旗號的五谷道場方便面依舊保持高端身價，價格比相同包裝、重量的方便面貴出一元以上。桶裝凈重112克、售價4元，袋裝凈重108克、售價3元。 據銷售人員介紹，目前五谷道場方便面銷售情況一般，每天維持在20袋左右，主要是外國留學生購買。而康師傅、統一等主流品牌的方便面銷售量均在100袋以上。 作為中國最大的食品生產企業，中糧在方便面生產上一直處於短板情況，今年2月收購瞭面臨破產的五谷道場後遲遲沒有作為。直到上個月才投放市場，這足以顯示中糧集團在方便面市場的小心翼翼。 據瞭解，目前京客隆、物美、易初蓮花等京城80%超市都有五谷道場方便面在銷售。 記者發現，五谷道場方便面在多個超市貨架上屬於黃金位置，1.6米到1.75米身高均處於眼前位置。據超市人員介紹，貨架位置是根據方便面廠商給予的回扣力度來定的，由此可見中糧在市場上還是費瞭一番苦心。中糧的銷售渠道沒有問題，但從推出以來一直沒有新口味出現，按照銷售經驗，一般不推出新口味的方便面銷售壽命都是有限的。一位業內零售商表示，康師傅賣得火，就因為每年都推新口味。 數說市場 據京東方艾格農業咨詢有限公司的數據顯示，康師傅、統一、華龍、白象等占據瞭整個方便面市場70%以上的份額，而非油炸方便面占整個市場的份額不到20%。 在目前國際市場上，非油炸方便面擁有30%以上的市場份額，且處高端市場，其中在韓國的份額高達70%以上。 新聞背景 2005年年底到2007年年初 五谷道場方便面風光一時。中旺投資集團(原五谷道場東傢)將全部精力放在擴大規模上，在各地建生產基地。 隨後，由於擴張和廣告支出等各種費用集中使用，出現瞭供應商貨款給付不及時，以及無法給經銷商正常發貨、拖欠廣告費和員工工資等問題。 2007年2月 涉及五谷道場的案件開始出現在它的轄區法院。 2008年年初 在北京、成都等城市，不少超市中五谷道場方便面都已下架。 2008年10月16日 五谷道場向房山法院正式提交瞭一份破產重整申請書。 2008年底 由於長期拖欠銀行貸款和經銷商貨款，五谷道場位於北京房山區琉璃河的工廠部分廠房被查封。 2009年2月 北京五谷道場原股東將其所持有的北京五谷道場公司的股份全部無償讓渡給中糧集團，由中糧集團清償五谷道場債務並支付破產費用。 |
2014年4月28日星期一
退市一年悄然上架 五谷道場換東傢仍主打非油炸
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